|
Разработка фирменного стиля
Бренд, Логотип, Фирменный стиль.
Клейма на донышках древнерусских сосудов X-XIII веков, найденных на Донецком городище
 Знаки Рюриковичей на свинцовых товарных пломбах
 Тугра Оттоманского султана Абду Хамида
|
Понятие фирменного стиля зародилось относительно недавно, ему еще нет и сотни
лет. Еще в древности искусные мастера помечали свою продукцию личным клеймом,
которое условно можно трактовать как логотип.
Если поинтересоваться более древней историей, оказывается, что слово «бренд» происходит от латинского brand – клеймо, тавро или от скандинавского brandr — жечь, выжигать. Первоначально клеймили или таврили лошадей, коров и свиней скотоводы. Это было необходимо для того, чтобы не перепутать свою скотину с чужой и уличить воров. Метка или клеймо определенного рисунка выжигалась на шкуре животного раскаленным железом и оставалась на нем пожизненно. Отсюда — «тугра», личный знак государственных деятелей стран Востока.
В дальнейшем клейма стали ставить на своих товарах самые искусные ремесленники, беря на себя ответственность за качество своей продукции.Справедливости ради стоит напомнить, что клеймили также рабов, беглых каторжников и женщин легкого поведения, поэтому в русском языке слово клеймо имеет и негативный оттенок.
Торговля и товарообмен существуют тысячи лет. Прежде отношения между купцами были основаны на доверии, договор скреплялся простым рукопожатием (вспомните выражение «ударить по рукам»). Этого было достаточно, так как отношения строились долговременные и прочные, люди дорожили своим честным и добрым именем или, как мы теперь скажем, репутацией.
Сейчас этот важный смысл слова «бренд» (гарантия доброго имени) отходит на второй план. О том, что репутацию надо заслужить, кое-кто забывает. Многим кажется, что бренд можно создать на пустом месте, заплатив большие деньги пиарщикам, копирайтерам и рекламистам.
В средневековье клейма
стали принадлежностью уже цеховых артелей. И уже в эпоху научно-технической революции
с общим ростом численности населения и развитием рыночных отношений стало совершенно
очевидно, что недостаточно выпускать качественную продукцию. Необходимо ее выделять
среди конкурентов при помощи целого ряда устойчивых элементов, из которых стал
формироваться фирменный стиль. В постиндустриальную эпоху сфера услуг заняла позицию
не менее прочную, чем производственная сфера. А для организаций, оказывающих услуги
уже в начале своего существования наличие фирменного стиля является жизненно необходимым.
Западные компании уже давно осознали эффективность фирменного стиля в борьбе
за клиентов: достаточно вспомнить такие компании как Coca Cola, McDonalds, Nike,
Nokia, Sony, Samsung, как тут же возникает узнаваемый зрительный, а то и вкусовой
образ. Даже в эпоху развитого социализма советские компании, работавшие на экспорт,
имели собственный фирменный стиль. Например, "Аэрофлот" сохраняет свой
логотип и по сей день. В то же время, разница по уровню оформления между западными
и российскими компаниями, работающими на одних рынках, в последнее десятилетие
постепенно выравнивается.
Иногда говорят о корпоративном стиле, но самое точное понятие выражается английским
термином corporative identity: индивидуальный узнаваемый образ организации, позволяющий
выделять ее на общем фоне. Фирменный стиль может быть принадлежностью не только
коммерческой организации (фирмы), но и некоммерческой организации, а также отдельного
продукта.
Основой фирменного стиля являются три составляющие:
- Логотип
- Фирменные цвета
- Фирменные шрифты
Фирменный стиль — единые принципы оформления, объединяющие внешнюю символику
организации, от простого бумажного бланка до фасада здания. Конечно, фасад здания
изменять не всегда удобно, и тогда мы говорим о базовых элементах фирменного стиля,
таких как логотип, шрифт, цвета. В общем случае эта система включает словесные,
графические, объемные, поведенческие символы, помогающие выделится среди других.
В соответствии с уровнем детализации фирменного стиля у нас имеются различные
пакеты подходящии как для среднего, так и для крупного бизнеса.
Носителями фирменного стиля являются визитные карточки, бланки, вывески, стенды,
реклама, но где собственно хранится сам фирменный стиль? Если предполагается,
что количество людей, пользующееся фирменным стилем будет значительно, то для
того, чтобы реклама была согласованной, создается специальная брошюра, называемая
руководством по фирменному стилю. Руководство, создаваемое в «Коннект Дизайн» представляет
фирменный стиль не просто как данность, но и рассказывает, об его основах, как
им надо пользоваться и чего делать нельзя.
Cоздание образа предприятия — это часть задачи, выполняемой фирменным стилем в целом и направленной на повышение престижа, на рекламирование имени и принципов предприятия. Информационная функция предполагает, что знак, логотип, фирменный стиль указывают на страну, из которой поставлен товар, и на предприятие–изготовитель, а также помогает выбрать именно данное изделие из множества других и сигнализирует потребителю о его свойствах и достоинствах. Психологическая функция реализуется путем повышения доверия к маркированному товару, формирования положительного подсознательного отношения к нему, поскольку, как уже отмечалось, товарный знак в восприятии потребителя служит гарантией стабильного качества.
Примеры фирменныйх стилей >
|
Примеры
логотипов 
Примеры
сайтов
Коннект
Дизайн